In der heutigen Werbewelt spielen 3D-Billboards eine zunehmend entscheidende Rolle, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen und Markenbotschaften auf innovative Weise zu präsentieren. In einem anderen Artikel haben wir bereits erörtert was 3D-Billboards sind und was diese ausmacht. Im folgenden Artikel möchten wir euch 3D-Werbebeispiele und Placements zeigen, die wir besonders gelungen finden. Diese beeindruckenden, dreidimensionalen Werbetafeln sind vor allem in den internationalen Metropolen zu finden und haben sich dort teilweise zu ikonischen Symbolen der modernen Marketinglandschaft entwickelt. Aber während in Asien, allen voran China, Südkorea und Japan, 3D-Billboards inzwischen fast schon ein Standard in beliebten und belebten Shopping-Distrikten sind, ist die moderne DOOH-Technik in europäische Großstädte noch selten zu sehen. In diesem Artikel stellen wir die bekanntesten 3D-Billboards der Welt vor, und einige der spannendsten Kampagnen, die darauf liefen.
Ob Hong Kong, Shanghai, Beijing oder Chengdu, 3D-Billboards gehören in den chinesischen Metropolen inzwischen zum Stadtbild. Nicht anders sieht es in anderen asiatischen Großstädten wie Tokio, Singapur oder Seoul aus. Meist stehen die großen gewölbten Screens an bekannten Wahrzeichen oder beleibten Malls. Hunderte bleiben stehen um sich die ständig wechselnden, faszinierenden 3D-Anzeigen der großen Marken anzuschauen. Nicht nur asiatische Unternehmen, sondern auch die großen westlichen Player wie Adidas, Nike oder Mercedes fallen dort immer wieder mit beeindrucken 3D-Ads auf. Große feuerspeiende Drachen und dunkle Laserschwert-Schwinger der bekannten Serien, Streamer und Filme fehlen auch nicht. Verbunden wird das Ganze meist von kleinen, emotionalen Clips der Werbeunternehmen selbst, die teilweise schon ikonischen Charakter haben, wie die neugierige 3D Katze in Shinjuku, die selbst ein Magnet für Besucher in Tokio geworden ist.
anders sieht es noch bei uns in Europa aus, neben dem großen 3D-Screen am Piccadilly Circus in London oder THE KU.BE am Berliner Kurfürsten Damm gibt es noch wenig 3D zu sehen. Doch das ändert sich, denn auch immer mehr DOOH-Anbietern und Werbekunden in Deutschland wird klar, welche Möglichkeiten diese modernen Billboards bieten.
Dieses riesige 3D-Billboard befindet sich im Herzen von Tokio im beliebten Szeneviertel Shinjuku und zieht täglich Tausende von Menschen an. Es ist eines der ersten und weltweit bekanntesten 3D Billboards und damit so etwas wie ein Trendsetter.
Das COEX K-Pop Square Billboard in Gangnam, Seoul ist bekannt für seine beeindruckenden 3D-Inhalte, die K-Pop-Stars und andere kreative Animationen zum Leben erwecken. Es ist ein zentraler Anziehungspunkt für Einheimische und Touristen gleichermaßen. Dieses dreidimensionale Werbeformat ermöglicht natürlich eine geniale Produktpräsentation was wir am Beispiel von IWC-Watches sehen können
Die ikonischen digitalen Werbetafeln Piccadilly Lights in Central London sind das bekannteste 3D-Billboard Europas. Die innovativen 3D-Visuals ziehen täglich Tausende von Besuchern an. Hier sieht ihr die mittlerweile als Kult bei 3D-Außenwerbung anzusehende Produktpräsenttion der MetaQuest2.
Die 3D-Billboards am Bund in Shanghai bieten eine atemberaubende Kulisse für innovative Werbung. Die dreidimensionalen Inhalte verschmelzen nahtlos mit der modernen Skyline der Stadt und bieten ein spektakuläres visuelles Erlebnis.
Times Square ist bekannt für seine ikonischen Billboards, und mit der Einführung von 3D-Technologie haben die Anzeigen eine neue Dimension erreicht. Das Samsung 3D-Billboard hat bereits die Aufmerksamkeit von Millionen von Passanten erregt.
Das 3D-Billboard in Chengdu Taikoo Li ist bekannt für seine beeindruckenden Animationen und interaktiven Inhalte, die Passanten in ihren Bann ziehen und ein immersives Erlebnis bieten.
Luxus ist man aus Dubai gewöhnt, auch die 3D-Billboards in der Dubai Mall setzen neue Maßstäbe für luxuriöse und innovative Werbung. Die dreidimensionalen Inhalte verschmelzen perfekt mit der luxuriösen Umgebung der Mall oder der Jumeirah Beach Residence.
Das 3D-Billboard an der berühmten Shibuya-Kreuzung ist ein weiteres Highlight in Tokio. Täglich betrachten hier zehntausende Menschen verschiedenste 3D-Ads und das liebevoll gestaltete 3D-Maskottchen in Form eines Akita Inu Hundes.
Deutschland hat es noch nicht geschafft in die erste Liga der 3D-Werbung aufzusteigen. Dennoch dürfen deutsche Beispiele bei unserer Aufzählung nicht fehlen. Eines der fortschrittlichsten dreidimensionalen LED Werbeflächen ist das am Flughafen Frankfurt befindliche LED Screen von TAG HEUER. Der Frankfurter Flughafen ist eine sehr interessante Geo Location an der unterschiedliche, potente Werbezielgruppen unterwegs sind, sei es die Besucher der Frankfurter Messe, oder anderer Großveranstaltungen.
THE KU.BE ist ein einzigartiges 360-Grad-3D-Billboard in Berlin, das mit seiner 144m² großen LED-Fläche und der Anamorphic 3D-Technologie neue Maßstäbe setzt. Die Installation befindet sich nah am bekannten Kurfürsten Damm und bietet Passanten ein immersives visuelles Erlebnis.
The Wave ist eine einzigartige 3D-Animation, die ursprünglich für das COEX K-Pop Square Billboard in Seoul geschaffen wurde. Betrachter sehen eine realistische Welle, die in einem anscheinend geschlossen Raum gegen eine transparente Wand brandet. Diese Installation hat weltweit für Aufsehen gesorgt und zeigt die Möglichkeiten moderner 3D-Technologie.
Bei dieser interaktiven Kampagne hat Subway sich einiges einfallen lassen, nicht nur die beeindrucken 3D-Aniamtionen der appetitlichen Sandwiches, die den Passanten das Wasser im Mund zusammenlaufen lassen. Nein, sie konnten sich die Subs selbst live zusammenstellen und auf der 3D-Leinwand sehen wie ihre Kreationen Schicht für Schicht belegt werden.
Bei dieser Aufsehen erregenden “Peepshow“ am Piccadilly Circus, vergisst eine Skulptur wegen einer Versace Tasche ihre Umgebung. Mit dieser technisch hochkarätigen, lustigen Anzeige hat das Luxus-Unternehmen einen perfekt auf den Ort und den britischen Humor abgestimmte Inhalt geschaffen.
Das 3D-Billboards gerade für dynamische Inhalte, die Geschwindigkeit und Bewegung darstellen geeignet sind, zeigen diese 3 Kampagnen von Audi, BMW und Mercedes. Die Kampagnen liefen auf verschiedenen 3D-Screens weltweit.
Das luxuriöse Mode-Unternehmen hat in einer Kampagne im asiatischen Raum gezeigt, dass man nicht nur unbedingt mit Produkten werben muss. Mit seinem künstlerisch, absurden 3D-Clips hat es auf jeden Fall viel Aufmerksamkeit erregt und außerdem gezeigt, was das Medium alles möglich macht.
Nicht verwunderlich, dass auch eine der bekanntesten Marken der Welt keinen Werbetrend auslassen kann und ebenfalls auf die Vorteile der 3D DooH Kommunikation setzt.
3D Billboards in Deutschland
Auch in Deutschland gibt es inzwischen verschiedenste 3D-Plakatwände, von flacheren 3D Screens im Flughafen Frankfurt bis hin zu den ersten Über-Eck-Screens in den Metropolen, wie am Berliner Alexanderplatz. Auch einzelnen technische hervorstechende Projekte wie die 360 Grad Screens von THE KU.BE zeigen, 3D-Out-Of-Home erobert auch unsere Märkte. Doch neben der Technik ist vor allem die Umsetzung entscheidend, um den gewünschten Effekt zu erzielen, sowohl auf dem Bildschirm als auch mit Blick auf die Kampagnenziele.
TRG ist eine der führenden Agenturen im deutschsprachigen Raum mit Erfahrungen in der Umsetzung von Inhalten und Kampagnen für 3D-Screens. Wir ermöglichen unseren Kunden atemberaubende 3D-Erlebnisse auf einem der modernsten 3D-Billboard der Welt zu schaffen und ihr Publikum zu begeistern.
Fazit
3D-Billboards sind ein mächtiges Werkzeug im Marketing, und ihre Entwicklung hin zu interaktiven und immersiven Events ist faszinierend. Sieht man sich die beeindruckenden Bilder an, die auch noch Monate und Jahre später in den Sozialen Medien geteilt werden, wird schnell klar, welche Möglichkeiten sich für konzertierte Kampagnen bieten. Verbunden mit interaktiven Angeboten an das Publikum oder Individualisierung der Botschaften AR und VR, sind die Möglichkeiten der modernen Plakatwände grenzenlos.
Unternehmen mit entsprechenden Bekanntheitszielen sollten also jetzt beginnen 3D-DOOH-Ads mit in ihre Kampagnenplanung einzubeziehen und lernen beim Thema Out Of Home Marketing wieder größer zu denken. Zusammen mit einer klaren Vision und einem guten Umsetzungspartner können so mehr Publicity und neue Zielgruppen erreicht werden.
