Affiliate Marketing ist in der digitalen Welt zu einem festen Bestandteil des Online-Marketings geworden. Es bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte oder Dienstleistungen durch Partner (sogenannte Affiliates) zu bewerben und diese für jeden Verkauf oder jede erfolgreiche Empfehlung zu entlohnen. Aber was genau macht eine Affiliate Marketing Agentur? Welche Aufgaben fallen in den Verantwortungsbereich der Agentur? Hier werfen wir einen genaueren Blick darauf.
Eine der Hauptaufgaben einer Affiliate Marketing Agentur ist es, die richtigen Affiliates und Partner für ein Unternehmen zu finden. Das bedeutet, Partner auszuwählen, die zur Marke und den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen passen. Die Agentur pflegt die Beziehung zu diesen Partnern, stellt sicher, dass sie über die notwendigen Programminformationen (u.a. Promotions, Konditionen, Laufzeiten, Tracking) und Werbemittel verfügen und motiviert sie, die Produkte oder Dienstleistungen bestmöglich zu bewerben.
Neben den Publishern sind Affiliate-Netzwerke ein weiterer wichtiger Geschäftspartner im Affiliate Marketing. Auch hier pflegt die Agentur einen guten Draht zu den wichtigsten Netzwerken, Awin, RetailAds, FinanceAds, Adcell, Tradedoubler uvm. sind hier zu nennen.
Jede erfolgreiche Marketingkampagne benötigt eine Strategie. Die Agentur hilft Unternehmen dabei, eine maßgeschneiderte Affiliate Marketing Strategie zu entwickeln. Das beinhaltet die Auswahl geeigneter Plattformen, die Festlegung von Zielen und KPIs (Key Performance Indicators) sowie die Entwicklung von Anreizsystemen für Affiliates.
Um den Erfolg einer Affiliate Marketing Kampagne zu messen, ist es unerlässlich, Daten zu sammeln und zu analysieren. Hier kommt die Agentur ins Spiel, indem sie spezielle Tracking-Tools verwendet, um zu überwachen, wie Affiliates performen, welche Verkäufe generiert werden und ob die gesetzten Ziele erreicht werden.
Bei der Auswahl der Tracking-Tools kann die Agentur ein verlässlicher Partner sein, um Empfehlungen auf Basis vorheriger Erfahrungen auszusprechen. Das Techstack ist maßgeblich in Abhängigkeit vom Umfang der Marketingmaßnahmen der jeweiligen Brand, weshalb ab einem bestimmten Mediaspending fast ausschließlich Trackingweichen, Customer-Journey-Tracking oder Multichannel Attributions-Tools zum Einsatz kommen. Die richtigen Tools versorgen die Brand mit wertvollen Insights zur Zielgruppe und ermöglichen den effizienten Einsatz der Mediabudgets.
Das lückenlose Tracking-Setup und die regelmäßige Kontrolle, ob das Tracking reibungslos funktioniert, ist ein entscheidender Erfolgsfaktor und das absolute Herzstück eines jeden Programms. Die enge Zusammenarbeit zwischen Brand und Agentur ist erfolgskritisch. Die Agentur bringt die notwendige Expertise mit, damit im Fall eines Tracking-Ausfalls schnell gehandelt werden kann.
Auf Grundlage der gesammelten Daten und Analysen nimmt die Agentur notwendige Anpassungen vor, um die Performance zu verbessern. Das kann eine Änderung in der Strategie, im Partner-Management oder in den Anreizsystemen bedeuten. Die kontinuierliche Optimierung auf Basis der gesammelten Insights wird zwangsläufig zur Steigerung der Performance führen, weshalb es die Kernaufgabe einer Agentur darstellt.
Es ist wichtig sicherzustellen, dass alle Affiliates die festgelegten Richtlinien einhalten und die Marke im richtigen Licht präsentieren. Eine Agentur überwacht daher die Aktivitäten der Partner und greift ein, wenn notwendig, um die Qualität und den guten Ruf des Unternehmens zu wahren.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Unterstützung der Affiliates, deren maximales Potenzial in der Zusammenarbeit mit der jeweiligen Brand auszuschöpfen. Eine Agentur stellt wichtige Insights des jeweiligen Partnerprogramms zur Verfügung, veranstaltet persönliche Treffen und ist der verlässliche Partner, um sämtliche Herausforderungen zu lösen. Die Agentur ist das Sprachrohr für das Unternehmen und somit stets am Puls der Zeit, da sie die Bedürfnisse der Affiliates und des Unternehmens vereint.
Eine Affiliate Marketing Agentur trägt maßgeblich zum Erfolg eines Unternehmens im Affiliate Marketing bei. Von der Strategieentwicklung über das Partnermanagement bis hin zur Analyse und Optimierung – die Expertise und Unterstützung, die eine solche Agentur bietet, sind für viele Unternehmen unverzichtbar. Wenn Sie darüber nachdenken, in den Bereich des Affiliate Marketings einzusteigen, könnte die Zusammenarbeit mit einer professionellen Agentur der Schlüssel zum Erfolg sein. Wir freuen uns über eine Kontaktanfrage.
